Vier Standorte und sechs Altersstufen auf einer Seite — jeder Weg führt zum Probetraining.

Die Eckdaten

Sergei Hauzel begleiten wir seit mehreren Jahren mit Anzeigen, und die Kundengewinnung läuft. Die Website war deshalb der nächste logische Schritt: Anzeigen bringen Menschen auf eine Seite — was dort passiert, entscheidet, wie viele davon am Ende im Training stehen.
Hauzel unterrichtet an vier Standorten und deckt dabei jede Altersstufe ab — von den Minis ab drei Jahren bis zu Krav Maga und Fitness-Kickboxen für Erwachsene. Wer auf die Seite kommt, sucht deshalb selten „Kampfsport“, sondern einen bestimmten Kurs für ein bestimmtes Alter an einem bestimmten Ort.
Dazu kommt ein zweites Anliegen: Die Schule sucht laufend Trainerinnen und Trainer. Beides musste auf dieselbe Seite, ohne dass eines das andere verdrängt.
Und eine Rahmenbedingung: Design und Rebranding hatte Hauzel zu diesem Zeitpunkt bereits mit einer anderen Agentur erarbeitet. Unsere Aufgabe war nicht, eine neue Handschrift zu entwerfen, sondern die vorhandene zu übernehmen.

Die Gestaltung kam als PDF — Farben, Typografie und Bildsprache waren gesetzt. Wir haben sie in Komponenten übersetzt und dort ausgearbeitet, wo eine gedruckte Vorlage keine Antwort gibt: Zustände beim Überfahren, Verhalten auf schmalen Bildschirmen, Aufbau der Bilder. Die Markensprache ist die geblieben, die Hauzel mit seiner Agentur erarbeitet hat.
Das Angebot ist nach Alter gestaffelt statt nach Kampfsportart: sechs Stufen von den Minis bis zu den Erwachsenen, jede mit eigener Seite. Damit hat jede Anzeige ein Ziel, das zu ihrer Zielgruppe gehört — wer auf eine Anzeige fürs Kindertraining klickt, landet beim Kindertraining und nicht auf der Startseite.
Der Weg zum Probetraining läuft durchgehend über denselben Knopf — im Kopf der Seite, in jeder Kurskarte und am Ende jedes Abschnitts. Der Kursplan liegt daneben als eigener Bereich, für alle, die erst die Zeiten prüfen wollen.
Das Trainer-Recruiting hat einen eigenen Bereich in der Navigation und stört den Weg zum Probetraining nicht — die Anzeigen, die wir dafür fahren, führen direkt dorthin.
In den ersten vier Wochen nach dem Relaunch lag der Preis pro Anfrage 86 Prozent unter dem davor.

Vier Standorte, eine Marke
Ludwigsburg, Möglingen, Degerloch und Fellbach teilen sich Auftritt und Aufbau. Der Standort steht dort, wo er zählt — im Kopf der Seite und am Kursplan.
Eine eigene Seite je Zielgruppe
Sechs Altersstufen, sechs Landingpages — von den Minis ab drei Jahren bis Krav Maga für Erwachsene. Jede Anzeige führt direkt auf die passende, statt Interessenten erst suchen zu lassen.
Recruiting auf derselben Seite
Die Schule sucht laufend Trainerinnen und Trainer. Der Karriere-Bereich liegt in der Navigation, ohne den Weg zum Probetraining zu kreuzen.